TG生態介紹及流量玩法探討

一、TG生態基礎介紹

TG：全球增長最快的社交平台

TG是目前增長最快的社交平台之一，月活用戶已突破9.5億。作爲CIS地區2.4億人口的主要通訊工具，TG的目標是在未來三年內達到15億用戶，實現50%的增長。相比其他主流即時通訊應用，TG的開放程度更高、功能更完善、生態更緊密，被視爲海外最接近微信生態的平台。

除了CIS地區，TG在印度、印尼、尼日利亞和伊朗等新興市場國家也有大量用戶。值得注意的是，TG近10億的用戶中，加密貨幣用戶並不佔主導地位。在許多國家，TG只是作爲普通的即時通訊軟件使用。

TG生態功能構建

TG生態中的Channel(公衆號)、Story(朋友圈)等功能已成爲開發者重要的基礎設施和增長手段。一些知名項目通過創新性地使用短視頻等功能，有效提升了用戶粘性和社區氛圍。直播功能的開發也在進行中，類似於微信羣直播。

TG創始人Durov的公衆號頻道對生態創業者有重要的參考價值。錢包功能未來將重點推廣去中心化的Ton Space。TG小程序生態發展迅速，已基本覆蓋微信小程序的種類，並出現了一些微信無法實現的新品類，如打車、電商、購票、短劇等。

在廣告系統方面，TG目前尚未形成工業化的獲客方式。官方廣告系統僅支持公衆號圖文式插入，投放效果受限於TG不收集用戶信息的政策。因此，一些第三方廣告系統開始通過鏈上數據、羣組表現等方式解決數據層面的問題。

二、TG流量增長探討

TG：小遊戲的流量窪地

TG爲出海小遊戲提供了巨大的流量機會。雖然目前小遊戲市場競爭激烈，但TG小遊戲的滲透率和用戶數量有望出現顯著增長。與Facebook相比，TG具有更活躍的遊戲生態和商業閉環。預計TG小遊戲的滲透率至少還能翻一番。

隨着平台用戶的快速增長和小遊戲滲透率的提升，TG小遊戲市場有望實現雙重增長。同時，小遊戲形態仍在不斷進化，未來發展空間廣闊。TG的持續產品迭代也將不斷釋放新的市場紅利。

TG項目如何開拓市場？

TG項目方需要明確目標市場和用戶羣體。可以從地理位置和Web2/Web3兩個維度確定定位。TG市場跨地區性強，不同地區間的文化和用戶特徵差異顯著，需要採取不同的策略。

目前，許多TG項目的用戶主要是鏈下用戶，他們使用這些應用並非爲了獲得空投。一些項目已經在探索純Web2的應用內購買(IAP)變現路徑，但由於缺乏應用內廣告(IAA)，更常見的是IAP與重資產發行相結合的混合變現模式。

TG的獲客路徑與傳統社交平台不同，更依賴於核心用戶羣的社交裂變，因此明確定位尤爲重要。

CIS市場機遇

CIS地區是TG生態的核心市場，不僅用戶數量多，用戶質量、使用時長和忠誠度也很高。許多知名TG項目都源自俄語區，如Notcoin、Dogs、Hamster等。相比之下，雖然印度的月活用戶數最高，但用戶價值和滲透率較低。伊朗市場也值得關注。

此外，TG的許多流量來自站外，特別是俄語區的大流量平台，這些都是值得開拓的渠道。

關於增長的幾點建議

1. TG項目開發成本低，雖然預期不確定，但投資回報率高。

2. 目前缺乏成熟的規模化增長路徑，需要多方嘗試。

3. 產品不必追求最好，而應追求最適合、最匹配當前用戶需求的。

4. 將用戶視爲增長夥伴，而非單純的流量。

5. 新型混合變現模式逐漸清晰，核心在於構建價值反饋鏈路。

6. 社交傳播的三層論：產品社交功能、價值鏈路設計、文化屬性。