Guía de marketing Web3: de la emisión de token al ecosistema de desarrolladores

El marketing de Web3 presenta diferencias significativas con el marketing tecnológico tradicional. Este artículo explora en profundidad las estrategias de marketing de proyectos Web3 desde múltiples dimensiones, como la creación de marca del fundador, las relaciones con desarrolladores, la emisión de token y la operación de comunidades.

Construcción de marca del fundador

En el ámbito de Web3, la marca personal del fundador es crucial para el desarrollo del proyecto:

• Los fundadores deben moldear una imagen de expertos en el campo, en lugar de ser simples vendedores de productos.
• Elige la forma de expresión que mejor se adapte a ti: los que son buenos en diálogos pueden hacer un podcast, los que son hábiles en la escritura pueden redactar textos largos.
• Comienza desde el punto de vista más sencillo, enfócate en hacer bien una o dos cosas, crea momentos emblemáticos.
• El fundador debe liderar la expresión de la visión empresarial y la ruta tecnológica, mientras que el equipo de marketing proporciona apoyo profesional.

Relaciones con desarrolladores ( DevRel )

Las relaciones con los desarrolladores son el núcleo de los proyectos Web3:

• DevRel debe integrarse profundamente en el sistema de marketing, unificando el control del estilo de lenguaje y las rutas de conversión.
• La documentación para desarrolladores es el principal punto de contacto y debe ser altamente valorada.
• Aumentar la participación de los desarrolladores a través de contenido interactivo como videos de enseñanza de programación.
• La estrategia de apoyo a los desarrolladores en la cadena debería construir un "producto-economía-comunidad" de circuito cerrado.

emisión de token y operación comunitaria

La emisión de token es un punto clave en los proyectos Web3:

• El token es tanto una actividad de marketing como un producto financiero, y necesita equilibrar ambas propiedades.
• Profundizar en la discusión con economistas sobre la ubicación del valor del token, evitando aplicar fórmulas rígidas.
• Establecer un mecanismo de gestión posterior a la emisión completo, incluyendo la gestión del sentimiento de la comunidad, etc.
• La operación de la comunidad debe aclarar el tipo de objeto de recursos a invertir a largo plazo.
• Hay que recopilar ampliamente los comentarios del mercado, y también aprender a filtrar el ruido.

Construcción del equipo de marketing

El equipo de marketing de proyectos Web3 debe seguir los siguientes principios:

• Reclutamiento prioritario de talentos versátiles con experiencia en colaboración
• Los miembros del equipo deben ser capaces de realizar el trabajo básico y también tener experiencia en áreas verticales.
• Dividir la estructura del equipo por áreas y no por funciones, maximizando la eficacia de los pequeños equipos
• Al reclutar, se debe volver a la esencia del negocio, no es necesario enfatizar demasiado el "fondo criptográfico".
• La creación de contenido requiere el apoyo y la retroalimentación continua de los fundadores o del equipo.

Operación global y cultura comunitaria

Estrategia de operación global de proyectos Web3:

• El núcleo radica en construir una red de confianza local, obtener percepciones culturales
• Cultivar miembros de la comunidad de alta actividad a través de canales de Discord localizados
• Descubrir y cultivar a los partidarios clave, como fuente de talento y recursos de mercado
• La estrategia de actividades debe centrarse en eventos pequeños de alto valor, en lugar de ferias grandes.
• Aprovechar la cultura meme, equilibrar la especialización técnica con la expresión de entretenimiento comunitario

El marketing de Web3 necesita innovar y ajustar constantemente las estrategias para aprovechar las oportunidades en una industria en rápida evolución. A través de una comprensión profunda de las propiedades únicas de Web3, se pueden desarrollar estrategias de marketing específicas para destacar en este campo emergente.